Hosť: Jord Nikov / Instagram, LinkedIn
Moderátorka: Judita Kašťáková / Instagram, LinkedIn
Prepis pre nepočujúcich: Michaela Dlhá
Epizóda NRoP 095 – audio
Úvodné zhrnutie
V podstate ten chat je len tak dobrý, ako dobrý je človek, ktorý doňho vkladá tie otázky, hej. Áno, v podstate budeme rýchlejší a budeme vedieť v podstate robiť tie veci možno viac, ale úplne to nikdy nenahradí tú našu kreativitu.
(koniec úvodu)
Judita Kašťáková: Milí poslucháči, vítam vás pri nahrávaní ďalšieho dielu podcastu NA ROVINU o podnikaní. Mojím dnešným hosťom, ktorý prijal pozvanie a to sa veľmi teším, lebo je to zároveň aj môj blízky, veľmi blízky kamarát, ale zároveň veľmi zaujímavý človek, reklamný človek, kreatívec a volá sa Jord Nikov. Jord, vitaj u nás.
Jord Nikov: Ďakujem za pozvanie. Som veľmi rád, že tu môžem s tebou stráviť nejaký čas a porozprávať sa.
Judita Kašťáková: Super, tešíme sa. Ty si vlastne z reklamnej agentúry Work&Hugs. Ale v reklame sa pohybuješ už niekoľko rokov. Tak skús nám možno priblížiť, ako si v reklame začínal, kde si dnes, ako si sa tam dostal. A čím všetkým si si prešiel ako kreatívec?
Jord Nikov: No, no je také klasické kolečko, že človek keď je kreatívny, začína v nejakom bežnom webovom možno grafickom prostredí. Čiže ja som začínal ako bežný grafik, webový dizajnér. A mojím snom vždycky bolo nejakým spôsobom pracovať v reklame. Keďže ma to priťahovalo, proste tá kreatíva ma vždycky bavila. Čiže nejakým záhadným spôsobom som sa dostal po pár rokoch vo webdizajne do najväčšej reklamnej agentúry Wiktor Leo Burnet, kde som začal ako úplne juniorný grafik. A postupne som cez rôzne agentúry, rôzne pozície preskákal tých najväčších klientov. A už je to teraz 15 rokov, čo pôsobím v tomto biznise. A momentálne teda máme vlastnú agentúru Work&Hugs, kde robíme super veci.
Judita Kašťáková: A vznikli ste kedy?
Jord Nikov: 3 roky dozadu sme to založili v podstate.
Judita Kašťáková: A ty si tam teraz aktuálne na akej pozícii, alebo čomu sa primárne v rámci vašej už agentúry teraz venuješ?
Jord Nikov: Nerád hovorím pri takýchto akože menších firmách 13 ľudí, že som kreatívny riaditeľ. Ale áno, mám na starosti kreatívu v podstate.
Judita Kašťáková: To sú obvykle všetci riaditelia totižto v menších firmách, áno.
Jord Nikov: Hej, firma o dvoch ľuďoch a 1 je CEO a druhý kreatívny riaditeľ. No, v zásade mám na starosti kreatívu a komunikáciu s klientami všetkom tom kreatívnom – tvorbu obsahu a robím v podstate to, čo ma najviac baví.
Judita Kašťáková: A ešte keď sa môžem spýtať, čiže máte… Ty máš na starosti ako keby to kreatívne oddelenie, kde máte niekoľko ľudí. Ale skúsme to možno priblížiť pre poslucháčov, ktorí nie až tak sa možno vyznajú, ako to funguje v tom nám blízkom reklamnom svete. Čiže koho v tom reklamnom oddelení zamestnávate? Máte tam teda nejakých grafikov, máte tam nejakých copywriterov? Čo sú teda kto? Nech to nejak vysvetlíme.
Jord Nikov: Tak v zásade tá štruktúra je viac-menej vždycky pevná vo všetkých reklamných agentúrach. Čiže máš tam nejaké oddelenie, ktoré sa stará o komunikáciu s klientami, čiže nejakí accounti. Potom tu máš nejaké kreatívne oddelenie, kde máš ľudí, ktorí píšu, a ľudí, ktorí sú viac povedzme vizuálni, teda grafici. Tých grafikov môžeš deliť povedzme na webových, ktorí robia digitálne veci, social. Potom nejakí atelkoví, ktorí robia viac ako keby printové veci a retuš a fotku. A potom tu máš ten DTP (desktop publishing). Teda ľudia, ktorí sa starajú o to, aby všetky tie tlačové veci vyšli správne tak, jak majú. Potom tu máš vlastne celú ako keby divíziu tých digitálnych projektov, kde radíme performance, social a podobné záležitosti, kde máš zase kopíkov, máš tam social media manažérov, máš tam content creatorov a ľudí, čo nastavujú reklamu v podstate.
Judita Kašťáková: Čiže akože máte tam pomerne slušná skupina ľudí, ktorá sa podieľa na tej kreatívnej tvorbe tej reklamy. Čím by som rada teda vlastne otvorila aj dnešnú tému, o ktorej sa ideme baviť, a to je taký pojem, ktorý dnes už je veľmi, veľmi aktuálny, a všade ho počúvame. A je to konkrétne AI, čiže artificial intelligence (umelá inteligencia). A teda poznáme rôzne nejaké… Alebo skúsme si možno v úvode iba vysvetliť, že čo to asi je a prečo je to tak aktuálne? Dnes to už vidíme skoro všade. Ale obzvlášť teda to samotné využitie vidíme v reklame. Tak skús nám možno ty povedať z tvojho pohľadu marketéra, akým spôsobom ste vy už doteraz možno nejakú formu tej umelej inteligencie využili.
Jord Nikov: No, keď si to tak zoberieme, tak AI nie je nejaká žiadna extra novinka. V podstate je to tu s nami už dosť dlhú dobu a možno si to ani neuvedomujeme. V zásade je to nejaký súbor technológií, systémov, ktoré dokážu nejakým spôsobom nahrádzať ako keby ľudí. Možno rýchlejšie dokážu spracovať viac dát. Čo je ale najviac momentálne vyhajpované alebo najviac zaujímavé, je to, akým spôsobom v podstate vychádzajú tie nové dá sa povedať formy toho, ako dokáže AI pracovať. Ako nám povedzme marketérom, kreatívcom, ale možno aj bežným ľuďom dokážu tieto moduly pomáhať. Čiže keď si zoberieme, že doteraz sme AI využívali v rámci takých vecí jak digitálni asistenti, hej, Siri napríklad, alebo tí, ktorí majú viac šťastia a žijú v Amerike, alebo aj majú peniaze a majú Teslu a majú nejaké to autonómne riadenie. Prípadne proste nejaký machine learning v komplikovaných systémoch vedeckých. Čiže teraz už ako keby sa táto technológia dostala úplne medzi bežných ľudí vďaka OpenAI vďaka ChatGPT napríklad alebo Midjourney a rôznych XY toolov, ktoré momentálne sú dostupné. A vlastne prechádza to do tej masy, preto si to ľudia viac uvedomujú a je okolo, ako som povedal, taký troška veľký hype.
Judita Kašťáková: A skúsme to trošku priblížiť, že o čo sa vlastne jedná. My sme spolu takto sedeli asi pred týždňom, pred dvomi, kde si mi vlastne ten chat ukázal, ten ChatGPT, ktorý si už spomenul. No a úplne ma to odrovnalo, že ako to funguje a aké to je akože jednoznačne možno sa dá povedať, že revolučné. Tak skúsme si povedať, že o čo sa jedná. Že čo ten ChatGPT je a možno potom by sme si aj nejakú takú krátku ukážku ukázali, že ako to funguje.
Jord Nikov: Áno, no, v zásade ChatGPT je 1 z viacerých ako keby umelých inteligencií od OpenAI. A je to asi ten najviac vyvinutý.
Judita Kašťáková: A OpenAI?
Jord Nikov: OpenAI je spoločnosť, ktorá dlhší čas vyvíja takéto moduly a stará sa o to, aby vlastne bol ľuďom sprístupnený tento systém. Bola to od začiatku nezisková organizácia, teraz už až tak nezisková nie je, lebo už je nejakým spôsobom monetizovaný ten obsah. A v zásade ChatGPT je v podstate umelá inteligencia, ktorej zadávate príkazy, otázky a ona vám odpovedá a dokážete transformovať ten text a viesť s ňou dialóg za účelom získania nejakých textových informácií, ktoré potrebujete vedieť.
Judita Kašťáková: Áno. Tak poďme si to aspoň možno nejakým spôsobom ukázať, že ako to funguje. Aby to aj naši poslucháči si mohli pozrieť, tak ja tu teraz nasharujem môj screen. A môžeme tu položiť nejakú otázku. Dobre, čiže skúsme tu napísať niečo napríklad sme sa bavili, že daj mi… Čiže funguje to vlastne normálne v slovenčine.
Jord Nikov: Ten systém dokáže detegovať, že či píšeš po slovensky, po česky, po poľsky, po anglicky, hocijak v podstate. On sám si to deteguje. Tu odporúčam vždycky písať ako keby s diakritikou. Lebo párkrát som napísal niečo bez a mi to odpovedalo v češtine prípadne v poľštine. Čiže ten systém akože vie to, ale treba byť naozaj exaktní a vedieť, ako sa ho správne opýtať.
Judita Kašťáková: Čiže napríklad štandardne ako keď používam Google, napíšem tu nejaký taký ako keby viac-menej skôr príkaz, alebo?
Jord Nikov: Áno, v podstate dávaš mu príkazy, alebo sa toho chatu pýtaš, čo potrebuješ vedieť. Hej, že momentálne je to také akože veľmi experimentálne všetko. Lebo len teraz ľudia naozaj zisťujú, že aké sú možnosti toho, že čo všetko ti to dokáže.
Judita Kašťáková: Tak my teraz skúšame niečo úplne také jednoduché, že napríklad napíš mi 5 príspevkov na Instagram o zdravom stravovaní.
Jord Nikov: Tak v zásade to použitie toho chatu je úplne akože nekonečné, hej. My sme teraz im tu dali úplne nejakú základnú otázku, nech nám to povie niečo. Povedzme, že si nejaká influencerka, nechce sa ti písať tie príspevky, tak tuto ti to vypľulo nejaký text.
Judita Kašťáková: Mi to proste vypľuvne rovno…
Jord Nikov: Ktorý nie je úplne stopercentne dokonalý. Treba to po sebe vždycky ešte skontrolovať alebo po ňom, aby tam neboli nejaké preklepy. Niekedy použije nejaký iný tvar, ale v zásade nahradí ako keby tú celú prvú časť toho, čo povedzme ten influencer alebo ten copywriter, alebo niekto chce urobiť. Čiže taký ten research, že OK, tak idem písať na nejakú tému, povedzme, jak si ty dala o zdravej strave, tak mi to napíše nejaké, nejakú prvú vodu, ktorú potom neskôr môžem ešte kreatívne dopĺňať.
Judita Kašťáková: Čiže vlastne rozdiel medzi týmto a nejakým Googlom je, že mi to vypľuje už rovno hotový ako keby článok, ktorý má nejakú hlavu, pätu. A ja to viem vlastne následne už iba nejakým spôsobom si skontrolovať, upraviť a mám takto hotový text?
Jord Nikov: No, v zásade hej. Ale akože jak sa aj bavíme s ľuďmi o tom, tak v podstate ten chat je len tak dobrý, ako dobrý je človek, ktorý doňho vkladá tie otázky, hej. To, čo ty si napísala, je, samozrejme, úplne prvoplán. A keď dôjde teraz nejaký úplný totálny programátor najlepší na Slovensku a povie, že napíš mi kód, jak ja neviem naformátovať JawaScript, alebo spraviť niečo v Pithone, tak on to celé napíše a on si vlastne skopíruje potom niekde do nejakého ďalšieho toolu, kde dokáže v podstate pracovať s tým ďalej. Čiže len teraz ako keby ľudia skúšajú a zisťujú, že aké sú toho možnosti a čo všetko sa dá. A fakt, že tie možnosti sú neuveriteľné a fakt je to len o tom, aký dobrý je ten človek. Lebo veľa sa hovorí, že OK, že tak tento systém úplne nahradí ľudí a v zásade, že už nebudeme mať ani pracovné pozície, ktoré v podstate pracujú s nejakým obsahom možno. Ale je to len o tom, že tí ľudia sa nejakým spôsobom budú musieť prispôsobiť tomu, čo v podstate tento systém dokáže. Lebo je to len tool, ktorý nejakým spôsobom uľahčuje ten život. A dokáže ako keby rozširovať to, čo my vieme.
Judita Kašťáková: Ešte možno skús vysvetliť, že odkiaľ to vlastne ťahá všetky informácie? Ono to nie je napojené na internet.
Jord Nikov: No, má to nejaký dataset, ktorý táto spoločnosť, ktorá vycvičila, ako sa dá povedať, tento modul, naliala do toho systému. A ono sa to na základe toho ako keby machine learningom učí a vie odpovedať. Ono sa to neustále zlepšuje aj na základe feedbacku od ľudí, feedbacku od tých AI trénerov. A čo je také zaujímavé, že vraj ten systém nemá viac jak 100 giga. Hej, čiže to je ani nie kapacita telefónu v podstate. Čiže je to úplne, že revolučné v podstate v porovnaní s tým, jak sme používali AI predtým, ktoré boli… Sme potrebovali naozaj obrovské, obrovské výkony na to.
Judita Kašťáková: Skúšali ste to už aj vy v rámci agentúry napríklad nejako využiť pri písaní nejakých textov, či ešte ste to nevyužívali zatiaľ? Alebo ako?
Jord Nikov: Akože AI využívame v zásade všetci stále, hej.
Judita Kašťáková: Myslím konkrétne tento chat.
Jord Nikov: Jaj, tento chat konkrétne.
Judita Kašťáková: Tento chat.
Jord Nikov: Tento konkrétne chat je to teraz 21 dní, odkedy je to oficiálne releasnuté. Čiže áno, väčšina…
Judita Kašťáková: Už by ste mali byť kompletne zabehnutí.
Jord Nikov: Áno, áno, väčšina ľudí teraz v reklame a marketingu iba tak skúša a testuje, hej, čo sa dá a čo sa nedá. Ja som napísal článok 1, ktorý vlastne napísal celý ako keby tento systém. A ja som tam napísal vetičku, že OK, to som ja nepísal. To je úplne prvá voda. To spravili asi všetci.
Judita Kašťáková: Áno, už som videla niekoľko takýchto článkov.
Jord Nikov: Hej, hej, no. Ale tak je to vec, ktorá, na ktorej krásne dokážeš demonštrovať to, že fakt proste ľudia si prečítajú článok a povedia si, áno, že akože hovorí múdro, ale že nie je to zas nič kreatívne. Viem si predstaviť, že…
Judita Kašťáková: Áno, presne také basic…
Jord Nikov: Také basic linkedinové posty v podstate si tu dokážem narúbať 50 na celý mesiac. A v zásade ľudia, ktorí až tak neriešia…
Judita Kašťáková: A máš postarané o LinkedIn.
Jord Nikov: … tak povedia, že OK, že super, že pravidelný obsah. Hej, ale skúšame to teraz v takej forme, že my máme veľa klientov v podstate v rámci social, kde spravujeme accounty. Skúšame, že akou formou by sme to vedeli využiť v rámci tvorby obsahu, hej. Lebo máš nejaký obsah, ktorý je čiastočne generický, pretože musíš nejakým spôsobom naplniť ten kalendár. A potom sú nejaké špeciálky, ktorým naozaj treba venovať čas a pristúpiť k nim troška zodpovednejšie. Ale ak sa bavíme o takých fakt, že základných accountoch pri klientoch, ktorí povedzme nemajú až také feečka, tak toto je vec, kde my v podstate dokážeme ako keby si nahádzať nejakú základnú štruktúru, ktorú následne vieme rozpisovať ďalej. Presne, ako si ty napísala to s tou zdravou stravou. Tak to je niečo, čo ti dá noty. Tak toto teraz testujeme, prípadne sme skúšali, či nám to vie upravovať text, rozpisovať text. A je len otázkou času, kedy v podstate začneme my ako kreatívci alebo agentúry všeobecne to začať využívať v rámci nejakej automatizácie, kde sú už tooly, jak je Zapier napríklad, kde je to napojené všetko spolu a vieš spájať rôzne tie tooly dokopy. Čiže ty si v OpenAI vygeneruješ nejaký text, ideš do Midjourney, kde si vygeneruješ nejaký obrázok…
Judita Kašťáková: Midjourney slúži načo?
Jord Nikov: Midjourney je v podstate platforma, ktorá zase… toto je, že text to text. A máš potom platformu, jak je Midjourney alebo DALL·E, DALL·E II. Teda už, ktoré sú ako keby platformy, ktoré ti v rámci systému dokážu vygenerovať obrázok, hej. Čiže text to image v podstate.
Judita Kašťáková: Čiže ja si vlastne zadám nejaký text, čo chcem, čo si predstavujem ja. A ono mi to samo na základe mojich slov, ktoré tam zadám, vygeneruje nejaký animovaný obrázok?
Jord Nikov: Ilustrovaný.
Judita Kašťáková: Ilustrovaný.
Jord Nikov: Áno. V podstate je to veľmi podobné, jak sme si vraveli aj o tom ChatGPT, že v podstate ak tam napíšeš, že Dog eating ja neviem banana, hej, tak ti to spraví toho psa, ale veľmi akože primitívne. Zas je to o tom, jak veľmi ten človek dokáže pracovať, rozmýšľať, ako sa naučiť tie správne promps, teda príkazy, ktoré ako keby zadefinujú tomu systému, že ako to má vyzerať, hej, v podstate.
Judita Kašťáková: Čiže to musí byť asi čo najviac konkrétne?
Jord Nikov: Malo by to byť čo najviac konkrétne. Ale je tam aj veľa ako keby tých príkazov, ktoré definujú to, že aká je kvalita, ako moc si ten systém uletí v tej kreativite. Lebo on si vie veľmi uletieť. Potom napríklad, keď sú akože generované obrázky z nejakého konkrétneho obrázku, ktorý je akože príklad, že z tohto mi urob toto, tam potom sa dá zadefinovať vlastne váha toho, že ako moc sa to má podobať na ten podobný, ako moc to má ísť ďalej a…
Judita Kašťáková: Aha, čiže vlastne ako keby napodobňovať nejaký obrázok.
Jord Nikov: Áno. V zásade vieš tam uploadnúť link na nejaký konkrétny obrázok, napríklad tvoju fotku a iba dopíšeš, že chcem, aby som tam mala červené vlasy. A ono ti to spraví. Samozrejme, v angličtine, lebo Midjourney funguje iba v angličtine.
Judita Kašťáková: Čiže ilustrátori, môžete sa pobaliť všetci, áno? Či?
Jord Nikov: Ono je to veľmi ťažko povedať, že môžete sa pobaliť. Zase ak človek potrebuje rýchlo nejaké generické fotky, ktoré nejakým spôsobom nemusia nadväzovať na seba, povedzme mám blogový príspevok, potrebujem príspevok na titulku podcastu, whatever, tak si to viem asi vygenerovať. Ale zase ten systém má svoje obmedzenie v rámci tej kreativity. Napríklad akože my sme osobne spravili, že mali sme website pre jedného klienta, kde sme… Kde klient povedal, že on chce byť úplne unikátny, on nechce žiadne imagebankové fotky. Ale nechce zase ani fotenie, lebo nevie, čo by tam dal. Celý web sme mu v podstatne ilustračnými obrázkami vyplnili práve cez Midjourney, hej.
Judita Kašťáková: Áno, čiže vôbec ste v tomto procese vy nepotrebovali robotu ani grafika, ilustrátora? Proste ste to spravili cez tento systém?
Jord Nikov: Čo sa týka tých ilustračných obrázkov, tak v podstate nie. Hej, že akože áno, môže ten človek do toho zasahovať následne, že tam niečo doretušuje. Ale akože v zásade sú to úplne funkčné veci. Problém nastáva vtedy, keď napríklad by sme, by si firma povedala, že OK, tak ja tu mám povedzme svojho alzáka, ktorého chcem používať naprieč celou komunikáciou, ale chcem ho v rôznych ako keby podobách…
Judita Kašťáková: Tým myslíš tú postavičku pre Alzu?
Jord Nikov: Tú postavičku, hej, ako ten…
Judita Kašťáková: Áno.
Jord Nikov: Tam už je problém, že ten systém ako keby nie vždy úplne to urobí totožne. Čiže vlastne tam…
Judita Kašťáková: Čiže ono to vypľuje vždycky nejako, v nejakej inej forme?
Jord Nikov: Vždycky to vypľuje v tej forme, v akej to zadefinuješ. Ale nemáš garanciu toho, že tá tvárička bude vyzerať vždy takisto na každom vizuále. Niekde môže proste vyzerať tvárou úplne ináč. Jak keby dvaja ľudia kreslili teraz Shreka, tak ja ho nakreslím ináč, ako nakreslíš ty, hej. Zase ale bude zelený, hej, v podstate. Čiže tak taký príklad, keď to mám tak laicky povedať.
Judita Kašťáková: Ja iba doplním, že podcast NA ROVINU o podnikaní je súčasťou projektu vzdelávania pod názvom Na rovinu.online, ktorý sponzoruje poradenská spoločnosť PROSIGHT Slovensko. Tento podcast si môžete vypočuť na všetkých platformách, na webe narovinu.online a na youtubovom kanále. My pokračujeme v debate s dnešným hosťom, Jordom Nikovom, z reklamnej agentúry Work&Hugs a bavíme sa dnes o využití umelej inteligencie primárne v reklame a o zjednodušení nejakých procesov. A moja ďalšia otázka je a už sme k tomu nejakým spôsobom asi aj smerovali, ale hlavne, čo ma zaujíma, že či nám vieš aj dať možno nejaké ešte konkrétne príklady okrem tohto webu, ako ste ešte v praxi vedeli využiť konkrétne OpenAI? Alebo ako plánujete ho ešte používať?
Jord Nikov: OpenAI alebo Midjourney a všeobecne umelú inteligenciu…
Judita Kašťáková: Áno.
Jord Nikov: Hej. V zásade ako keby urýchľuje nám to prácu grafika pri nejakých tých základných veciach, hej. Povedzme, že kreslí sa nejaký storyboard na spot, ktorý sa ide robiť. Alebo máme nejakú prezentáciu, kde potrebujeme dať obrázky konkrétne, a teraz je oveľa jednoduchšie zadať to do systému a poviem, že vypľuj mi zasadačku, v ktorej bude lietať ja neviem mozog v strede zasadačky, hej, akože symbol nejakého brainstormingu. Hej, vymýšľam si. Tak jednoduchšie je to zadať do toho systému, jak teraz lustrovať Shutterstock a hľadať to konkrétne, alebo nedajbože dať to niekomu v agentúre nakresliť.
Judita Kašťáková: Ale vo finále možno aj tak by to čisto keď rozmýšľam teoreticky, keď ty si zadáš niečo v Shutterstocku a vlastne ti to rovno vypľuje nejaké obrázky, kým si to zaklikávaš a teda nastavuješ si to… Tú tvoju konkrétnu predstavu v tom Midjourney napríklad, tiež ti to zaberie akože koľko času?
Jord Nikov: 30 sekúnd.
Judita Kašťáková: 30 sekúnd? Tak ty už si taký vyskillovaný.
Jord Nikov: Nie, to je normálne, jak keby som do Googlu napísal, hej, že napíšeš to zadanie.
Judita Kašťáková: Lebo ja som to skúšala ako úplný amatér a mne to trvalo teda jednoznačne dlhšie. Lebo tie obrázky, ktoré mi to vypľulo, tak úplne nekorešpondovali s mojou predstavou, ktorú som mala v hlave.
Jord Nikov: To je presne o tom, že jak k tomu pristúpiš a jak človek vie s tým pracovať, taký je výsledok. Hej, ale v zásade na také akože bežné veci, jak som hovoril, hej, že obrázok ilustračný do prezentácie a tak, tam nepotrebuješ nejakú vedu. Fakt, že napíšeš pár tých riadkov toho, čo chceš v podstate, ten popis toho, hej. Plus teda sa naučíš nejaké možno 4 príkazy, ktoré ti definujú ja neviem, že V4, čo je štvrtá verzia Midjourney, ktorá je tá najviac akoby vyvinutá momentálne, a na základe toho ako keby dostaneš oveľa kvalitnejší výstup, hej. Čiže to je len o tom, že skúšaš, sleduješ, čo tam tí iní ľudia povedzme na tom Discorde riešia. A opakuješ a je to pokus-omyl v podstate.
Judita Kašťáková: Čo myslíš, že sa vlastne týmto nahradiť ale určite nedá, čo sa týka nejakej, nejakých pracovných pozícií? Lebo však veď otázka je, že či sa dostaneme do bodu, kedy práve takéto inteligencie budú vedieť nahrádzať ľudskú prácu. A že či si myslíš, že… Alebo že čo konkrétne sa už nahradiť nedá obzvlášť u vás v marketingu a v reklame a…
Jord Nikov: Tak ono je to vždycky taká téma, že nahradí nás umelá inteligencia, hej, a roboty a proste nikto nebude mať čo robiť…
Judita Kašťáková: Áno, že kam to vlastne smerujeme, áno.
Jord Nikov: A to najhoršie, že roboty nás zabijú všetkých. V zásade to tak skoro sa určite nestane, ale nikdy nehovor nikdy. Ja si myslím, že i keď to môže na prvý dojem vyzerať tak, že tieto systémy nahradia nás ľudí v rámci povedzme tvorby obsahu, písania textov, kreovania obrázkov, nemyslím si, že sa to tak úplne stane. Môžeme si povedať taký príklad úplne jednoduchý, že XY rokov dozadu, keď ešte neboli počítače, tak v reklamných agentúrach boli … (nerozumieť 22:25), ktorí celé oddelenie, ktorí ručne kreslili tie vizuály, hej. Nádherné vizuály proste umelecké, totálny skill, úplne, že high level, hej. Potom došli počítače a v podstate no, tí ľudia ako keby neodišli, nezmizli. Oni nejakým spôsobom sa iba pretransformovali, hej, využili tento nový tool, ktorým boli počítače a grafické programy, na to, aby v podstate ďalej robili to, čo robili predtým. Lebo to umelecké cítenie a ten zmysel pre kompozíciu v podstate ten tam zostáva. Akurát využívaš iný tool, hej. Hej, že je to ako keby, že kreslíš ceruzkou a následne v podstate kreslíš sprejom, hej. Ale to, čo…
Judita Kašťáková: Čiže nejaké zjednodušenie a urýchlenie procesu. Čiže budeme vlastne vo finále ešte rýchlejší?
Jord Nikov: Áno, v podstate budeme rýchlejší. A budeme vedieť v podstate robiť tých vecí možno viac. Ale úplne to nikdy nenahradí tú našu kreativitu. Hej, že celá tá umelá inteligencia aj keď sa bavíme už o nejakých úplne high level technológiách, ona nerozmýšľa ako keby úplne sama. Vždycky je to na nejaký podnet nás ľudí, hej. V podstate, že my musíme ten stroj alebo technológiu nejakým spôsobom viesť, dávať mu príkazy, aby sme dostali to, čo potrebujeme.
Judita Kašťáková: Áno. Takže vo Work&Hugs sa nemusia báť o miesta v najbližšom čase?
Jord Nikov: To musíme ich nechať trošku v napätí. (smiech) Ale myslím si, že nie. Keď si fakt povieme, že také tie úplne, že najjednoduchšie veci, ktoré sa píšu, napríklad neviem opravovanie textov a podobne, ten systém zvládne. Ale nikdy to nie je stopercentné, hej. Ja som niekde dokonca čítal, že ten systém naschvál hádže chyby, aby bolo vedieť, že je to úplne, že nie je to, že stopercentné.
Judita Kašťáková: Áno.
Jord Nikov: Ale vždycky tam bude musieť byť ten ľudský element, ktorý tomu dá tú pridanú hodnotu, ktorý to rozpíše, ktorý to skontroluje minimálne, aby sa nestalo, že pôjde niečo von, čo nebude úplne v poriadku.
Judita Kašťáková: Jasné, ale minimálne to urýchli ten proces, že nemusíš to celé písať, ale vlastne už tam prebieha iba tá kontrola v závere?
Jord Nikov: No, v zásade hej. Tá kontrola tam vždycky musí byť a keď niekto je natoľko lenivý, že to nebude po sebe kontrolovať, whatever, ale akože možno sa dostaneme do takého stavu, že ľudia budú musieť písať, že tento článok som napísal ja a nebol napísaný umelou inteligenciou. A zase ostatní ľudia ich budú obviňovať, že no, to určite nepísal on, že niečo podobné, ako je doping v bodybuildingu. Hej, že ja som natural a určite nie je natural. Už teraz to vidíme, že a tento článok som napísal ja. Hej, že ľudia normálne dopisujú ako keby do svojho obsahu, že…
Judita Kašťáková: Aj tento rozhovor vlastne tu prebieha teraz naživo a nenadabovali sme tvoj hlas.
Jord Nikov: Hej, no, v podstate to sme my skúšali, že aj ten článok, ktorý som ja napísal na LinkedIne len tak akože pre test, som si vlastne prekopíroval do systému, ktorý mi vlastne dokázal ho nahovoriť normálne v slovenčine. To mi vypľulo vlastne rovno akože MP4 do programu, ktorý rovno dokáže vypľuť podcast. Čiže v podstate človek ako keby dokáže tvoriť tonu obsahu bez toho, aby potreboval takéto fakt super štúdio. A vie si to proste urobiť dom za hodinu. Čiže…
Judita Kašťáková: Tak ďakujem ti. (smiech)
Jord Nikov: Ja som pochválil, ja som vás pochválil. Ale zase bude to len proste nejaký základ bez pridanej hodnoty, bez kreativity, taká vata v podstate, že… A dneska už tí ľudia ako keby stále viac cítia tú vatu, tú málo pridanú hodnotu práve v týchto veciach kreatívnych.
Judita Kašťáková: A možno ešte nám povedz na záver, že ako plánuješ prežiť vianočné sviatky, ktoré sa nám blížia už za pár dní?
Jord Nikov: Tak ako každý kreatívec budem oddychovať a budem sa snažiť nepracovať. I keď nemám rád takú tú dogmu toho, že kreatívci robia po nociach a stále sa robí a veľa sa robí. Ja som skôr za to, nech sa robí menej a poriadne, nie masovo. Ale budem určite oddychovať a vypadnem niekde.
Judita Kašťáková: Stáva sa ti, že cez tie sviatky načerpáš práve nejakú inšpiráciu? Alebo prídeš potom po tých sviatkoch taký ešte viac unavený, než si, než si vlastne išiel?
Jord Nikov: Ja som taký, že ja v podstate milujem režim. Čiže ja sa vždycky teším, keď je dlhšie voľno, že idem zase do roboty a že zas môžem proste byť v tom pracovnom režime. Ale nie je to ten pracovný režim taký workoholický, že poďme makať, budem robiť, ale skôr taký ten kreatívny, taký ten uvoľnenejší, hej.
Judita Kašťáková: Áno.
Jord Nikov: Nech to zas nevyzerá, že furt len robím, lebo to nie je pravda.
Judita Kašťáková: My ti veľmi pekne ďakujeme, že si sa dnes zúčastnil nášho podcastu NA ROVINU o podnikaní. Naším hosťom bol Jord Nikov. Prajeme ti ešte všetko dobré a krásne prežitie sviatkov a ďakujeme.
Jord Nikov: Ja ďakujem, majte úspešný začiatok roka.
Judita Kašťáková: Ďakujeme.
Počúvali ste NA ROVINU o podnikaní – dvojtýždenný podcast spoločnosti PROSIGHT Slovensko. Podcast NA ROVINU o podnikaní nájdete vo vašich mobilných podcastových aplikáciách alebo na streamovacej službe Spotify, ale aj na webe www.narovinu.online.
Strih a produkciu zabezpečila spoločnosť Button Media. Dopočutia o 2 týždne.
